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“國車”變網約車?除阿里、騰訊,它也搶“滴滴”飯碗!

隨著網約車、分時租賃等用車新方式在市場上逐漸落地生根,雖然網約車的風波不斷,但并不妨礙車企也紛紛入局出行行業,意圖在這個新興市場上“分一杯羹”。

近日,一汽集團宣布出行平臺“旗妙出行”即將在長春投入運營,并陸續開通在國內一線城市的出行服務。后續將推出“旗妙出行App”和“紅旗級服務”,提供智慧交通和智慧城市的解決方案。

據一汽集團介紹 “旗妙出行”定位于中高端政商務市場,通過紅旗H5、H7、E-HS3等多款車型,為企業級用戶提供出行服務。此外,平臺也將為用戶提供包括網約車、租賃等相關出行服務。

你瞧瞧這些細分業務,不正好對標著出行領域堪稱“帶頭大哥”滴滴出行嗎?

不過,出行領域此前已有諸多傳統汽車企業加入了這場戰局。像是吉利的曹操專車、上汽的享道出行、廣汽的如祺出行、北汽的華夏出行等等,向滴滴等頭部勢力發起沖擊。面對激烈的市場競爭,定位政商群體的”旗妙出行”想要成功突圍并不容易。

超出轎車的品牌含義

紅旗成立于1958年5月12日,是中國汽車品牌,研發出了國產第一輛小轎車。1964年10月1日起,正式被定為國賓車。紅旗車在中國一直是一個特殊的存在,它作為“中華國車”的形象擔當享盡榮耀。

新中國發生的眾多歷史事件均與“紅旗”有關,“紅旗”二字早已經遠遠超出了一個轎車品牌的含義。在那個年代,這些汽車是國家領導人級別才能夠乘坐的。尤其是紅旗車,在國人心里,它有其他品牌所不能代替的位置。

但由于自身發展原因以及取消公務車的背景下,業績表現卻很不如人意。

護“名”心切的一汽

一汽在域名的選擇上用的是faw.com.cn,FAW就是其前身“第一汽車制造廠”(First Automobile Works)的英文縮寫,現早已成為一汽的英文品牌標志。

faw.com被啟用作為一汽的英文版官網域名,而比長尾更加簡短的faw.cn也在一汽名下,域名保護做得很到位。

據查詢,一汽曾還專門建立了一個紅旗網,所啟用的域名為二聲母qm.cn,并且一并持有qm.net.cn。

巧合的是“旗妙出行”的“旗妙”二字拼音首字母正好對應著域名qm.cn,不知道一汽為平臺取名的時候是否因為考慮到了域名問題,有意而為之?

畢竟qm.cn算是一枚品相不錯,含義極為廣泛,例如有“球迷、親民、全民、搶米、清明、簽名、啟蒙”等多重意思,對應球迷網、全民直播、全民K歌、啟蒙積木、啟明信息、曲美家具……

等平臺上線后,一汽是否考慮將這兩枚域名再次啟用?

對應的全拼品牌域名qimiaochuxing.com,在今年5月份注冊,持有人未知,而其余后綴qimiaochuxing.cn/com.cn/net均在昨天被投資人搶注。

目前,紅旗網啟用的域名為faw-hongqi.com.cn,一汽同時保護了fawhongqi.com.cn以及紅旗.網址。

戰略轉型之路

其實,紅旗布局出行的戰略并不令人意外。與普通的出行品牌相比,紅旗具有一定的品牌背景和號召力,更易于滿足政商務用戶的需求,并具備滿足用戶多元化和定制化的服務能力。

自去年以來,一汽紅旗便開始了戰略轉型之路。去年年初,一汽集團發布“新紅旗品牌戰略”,并宣布構建紅旗品牌的“智能出行生態圈”。

一汽推出“旗妙出行”其實是對自我品牌的救贖,而“紅旗”的品牌影響力也將成為提升競爭力的重要突破口,這一次,除了阿里、騰訊,滴滴怕是又遇到了勁敵!

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